Fenerbahçe’de Sadettin Saran yönetimi şampiyonluk göremedi ama Fenerium’da rekorlara imza attı
Fenerbahçe’nin 12 yıllık şampiyonluk hasreti dinmedi ama Fenerium tarihinin en başarılı dönemini geçiriyor. Sadettin Saran yönetiminin 9 aylık görev süresinde Fenerium kurulduğundan bu yana en yüksek adet ve ciro rakamlarına ulaştı. Fenerium’da haziran-şubat dönemde toplam ürün satışında 353 bin 327 adetlik, ciroda 1 milyar 140 milyon TL’lik bir artış gerçekleşti. E-ticarette satış adetleri yüzde 41, ciro yüzde 101 arttı. Söz konusu dönemde 413 bin 419 forma satılırken taraftar en çok Marco Asensio’nun formasını tercih etti. Bir önceki sezon aynı dönemde 272 bin 834 forma satıldı.
Necla DALAN
Fenerbahçe’de geçen yıl eylül ayında şampiyonluk iddiasıyla göreve gelen Sadettin Saran yönetimi, kulübün 12 yıllık şampiyonluk hasretini dindiremedi. Fenerbahçe yine ligi ikinci tamamladı, Sadettin Saran da 6-7 Haziran’da seçilecek yeni başkana görevi devredecek.
Fenerbahçe futbolda istediği başarıyı elde edemese de lisanslı ürün satışlarında rekor üstüne rekor kırmaya devam ediyor. Taraftarların belki de bilimsel olarak araştırılması gereken bu aidiyeti kulübün lisanslı ürünlerini satan Fenerium’un satışlarına her halükârda artış olarak yansıyor. Fenerium’dan Sorumlu Futbol A.Ş. Yönetim Kurulu Üyeleri Sinan Öncel ve Yavuz Selim Demir ile Fenerbahçe Spor Kulübü Yönetim Kurulu Üyesi Orkan Orakçıoğlu ve Fenerium Genel Müdürü Bahadır Baştüzel’in verdiği rakamlarla bu durumu açıklamaya çalışayım.
CİRO 3 MİLYAR LİRAYI AŞTI, EN ÇOK ASENSIO SATTI
Sinan Öncel’in verdiği bilgiye göre son iki sezonun karşılaştırmalı verileri incelendiğinde Fenerium’da haziran-şubat dönemde toplam ürün satışında 353 bin 327 adetlik, ciroda 1 milyar 140 milyon TL’lik bir artış gerçekleşti. Bu dönemde ciro 3 milyar TL’nin üzerine çıkarken euro bazında ciro 53 milyon eurodan 63 milyon euroya yükseldi.
Söz konusu dönemler karşılaştırıldığında geçen sezon 2 milyon 259 bin 969 olan satış adedi bu sezon 2 milyon 613 bin 296’ya çıktı.
E-ticarette adet satışları yüzde 41 artışla 405 bin 435’e, ciro yüzde 101 artışla 478 milyon liraya çıktı.
2024-2025 Haziran-Şubat döneminde 272 bin 834 olan forma satışı 2025-2026’nın aynı döneminde 413 bin 419 adete yükseldi. En fazla satılan forma ise Marco Asensio’nun oldu.
143.7 MİLYON LİRALIK CİRO TÜM ZAMANLARIN DERBİ REKORU OLDU
Sinan Öncel, Fenerium’un Sadettin Saran yönetiminde tarihinin en başarılı dönemini geçirdiğini vurguladı. Öncel, özellikle Galatasaray ile oynanan Süper Kupa finalindeki yağmurluklar ve Sadettin Saran şalı gibi ürünlerin başı çektiği hızlı refleks ürünleri ve kampanyalarla önemli bir ivme yakaladığını söyledi. 21 Eylül 2025’te göreve geldiklerini hatırlatan Öncel şöyle devam etti:
“Kasım ayında stadımızda Galatasaray ile oynadığımız hafta, başkanımızın çağrısı ile beş günlük ciro ve e-ticaret siparişlerinde 143 milyon 762 bin lirayla tüm zamanların derbi rekorunu kırdık. Atatürk Olimpiyat Stadı’nda oynanan maça özel yaptığımız yağmurluk kampanyası ve takip eden 46 refleks kampanya ile Fenerium’da önemli bir pazarlama hikâyesi yazdık. Dokuz aylık dönemde hem adet satışı hem ciro hem de site grafiğinde önemli bir başarıya imza attık. Fenerium, kurulduğundan bu yana yalnızca ciroda değil satış adedinde de tarihinin en başarılı sezonunu geçirdi.”
DEV MAĞAZA PROJESİ YENİ YÖNETİMLE PAYLAŞILACAK
Yavuz Selim Demir de en önemli projelerinden birinin stadın etrafında yaşam alanlarıyla birlikte planladıkları 2 bin 800 metrekare büyüklüğündeki Fenerium mağazası olduğunu anlattı. “Benim en büyük hayalim buydu. Hazırlıklarını tamamladık. Projemizi seçilecek yeni yönetime devredeceğiz. Yeni mağazalar da dahil tüm çalışmalarımızla ilgili detaylı bilgileri yeni yönetimle paylaşacağız” dedi.
Orkan Orakçıoğlu da 21 Eylül 2025 itibarıyla göreve başladıkları süreçte önceliklerinin yalnızca satış büyütmek değil, daha hızlı reaksiyon veren, veriyi daha doğru kullanan ve daha operasyonel, daha verimli çalışan bir yapı oluşturmak olduğunu belirtti. Dokuz aylık süreçte cironun yüzde 59 arttığını anlatan Orakçıoğlu, "Bugün ortaya çıkan tabloyu yalnızca finansal büyüme olarak değerlendirmiyoruz. Bu tablo; ekip çalışmasının, operasyonel disiplinin, veriye dayalı yönetim anlayışının ve doğru zamanda doğru karar alma refleksinin bir sonucu" diye konuştu.
CİRONUN YÜZDE 57’Sİ FORMA VE ANTREMAN ÜRÜNLERİ
Fenerium Genel Müdürü İrfan Bahadır Baştüzel ise Fenerium’un bugün itibarı ile 72 mağaza ve 9 bin 800 metrekarelik satış alanıyla 30 şehirde taraftarlarla buluştuğunu anlattı. Her yıl yaklaşık 1.700 ürün tasarladıklarını, lisanslı ürünlerle birlikte sayının 3 bin 500’e ulaştığını belirten Baştüzel, şunları söyledi:
“Koleksiyonumuzun yüzde 78’ini Fenerium, yüzde 22’sini ise forma ve antrenman ürünleri oluşturuyor. Ciromuzun yüzde 57’si forma ve antrenman ürünlerinden, yüzde 43’ü ise Fenerium koleksiyonundan geliyor. E-ticaretin cirodaki payı yüzde 17. Dönemsel olarak yüzde 20’leri aşabiliyor.”
patronlardunyasi.com
